本报告深入分析中国出海移动应用的发展背景、发展现状及收入状况。同时分析了不同地区用户对产品的偏好和习惯，为出海企业及投资者提供参考。
中国出海移动应用发展盘点报告 2016年
移动的世界
2014-2020年全球&中国手机网民规模及在网民中占比情况
2014-2020年全球智能手机用户规模及在手机用户中的占比情况
2014-2020移动服务收入变化情况
2016年海外市场国产手机品牌覆盖率Top10
中国的，也是世界的
出海企业集中北上广深
6254家出海企业中，多数诞生于北上广深等超一线城市，其中北京企业共1676家，占比26.8%，为移动出海企业最多的城市。成都、杭州、厦门等作为新兴互联网城市，政策扶持力度较大，促进了移动出海企业的发展。
2016年中国移动出海企业类型分布
当前出海企业以技术研发和服务为主，研发类企业共4577家，占比达73.2%，服务类出海包括开发者服务、代理发行、渠道和媒体等企业占比超30%（部分企业业务类型有所重合），研发及服务类产业对地域限制较小，发展成本主要为人力成本，相对成本较低，便于进行海外推广。出海企业的产品领域多集中于手机游戏和移动应用领域，分别占比58.1%和23.6%，跨境电商因产业链整体布局较重，仅占比9.7%。
出海企业以中小、创业型企业为主
移动互联网出海相对发展时间较短，目前出海企业多数规模较小，以中小型企业为主，其中50人以下的企业超半数。从资本和融资发展阶段来看，以创业型公司为主，融资在B轮以前的公司占比达63.1%。随着海外移动互联网市场的高速发展，经过前期中国出海企业的成功试水，二级市场也开始关注移动出海领域，并逐渐出现了一、二级市场联动的现象，近年来移动出海行业融资事件频发，资本的推动为出海企业迅速打开海外市场奠定了决定性的条件。
2016年3-6月移动互联网出海企业融资情况（B轮及以前）
2016年3-6月移动互联网出海企业融资情况（B轮之后）
让移动应用飞
出海产品各地区重合度较高，安卓系统更受青睐
统计的11089款出海产品来看，出海产品各地区重合度较高。在不考虑区域人口与面积的情况下，出海产品相对集中于东南亚地区，达7830款，其次为欧洲（7543款）和北美（7438款）地区。东南亚地区出海产品较为集中，原因主要在于文化差异性较小，产品出海的本地化进程相对简单。与此同时，相对于iOS系统（覆盖率46.7%），出海产品更加偏爱安卓系统，覆盖率达80.5%，其中约三千款产品同时面向双平台上线。
2016年海外用户各类型应用偏好
2016年中国移动互联网出海产品类型分布情况
我国出海移动应用以游戏和应用为主，目前均超过5000款，而跨境电商类应用，受资本格局影响，市场资源多向巨头类电商平台集中，相对游戏和应用，其产品数量较少。中国移动应用出海早期从应用类开始，发展时间较长，相对更为成熟；游戏类移动应用，因相互之间同质性较小，同一用户可安装多个游戏App，因此游戏应用之间在流量竞争中压力相对较小，相对而言拥有更多的发展机会。
2016年3-5月 Google Play商店新增下载量Top10
中国出海产品中新增下载量Top10的应用中，均为免费类应用，以工具类为主，下载量级均超过千万。猎豹旗下的Clean Master是最早进行出海的移动产品之一，发展至今依然深受海外用户喜爱。除此外，猎豹旗下的“钢琴块2”是唯一一款跻身于Top10的游戏类应用。
2016年3-5月 Google Play游戏类别新增下载量Top10
游戏类别新增下载Top10中，“钢琴块2”遥遥领先，下载量达2800万次，其余游戏均在百万量级。
2016年3-5月 Google Play工具类别新增下载量Top10
工具类别整体下载体量较大，超其他细分领域类别应用，新增下载Top10均超过千万。
2016年3-5月 Google Play个性化类别新增下载量Top10
个性化应用也为中国出海移动应用中较为成功的类别，前5位均超500万。
2016年3-5月 Google Play社交类别新增下载量Top10
2016年3-5月社交类别新增下载Top10中，多为创新型社交应用，Mico下载量达860万，但社交类产品总体下载体量相对较小。社交类别应用地域文化色彩较浓，出海产品因其文化差异性，与本地社交应用相抗争难度较大。
2016年3-5月 Google Play企业新增下载量Top10
猎豹移动作为最早出海的企业之一，几乎代表了中国App市场的全球化缩影，其发展模式为：以“免费工具”作为市场突破口，获得用户基础后利用数据、流量，打造平台进行获利，以单产品的突破，带动企业全线产品的提升。这一发展模式不断被后来的出海企业所复制，并收获了较好成果。旗下的工具类应用Clean Master、猎豹安全大师，以及休闲类游戏钢琴块2均在Google Play新增下载量Top10之列。
2016年3-5月 Google Play工具、游戏类别企业新增下载量Top10
总体来看，工具类应用下载量普遍高于游戏类应用，作为中国最早出海的应用类型，工具类应用已经获得了较为稳定的用户群体，并且市场相对成熟，至今仍保持较为稳定的增长量。处于下载量前列的企业的代表产品以休闲类游戏为主，休闲类游戏操作难度较小，用户门槛较低，且多为免费下载，可以迅速奠定用户基础，为后期的流量分发创造条件。
海外捞金知多少
2016年3-5月细分游戏类别收入&下载量情况
3-5月下载量最大的游戏类别为休闲类，累计新增下载量为10296.2万次，其次为动作类和策略类游戏，分别为7007.0万次和6617.8万次；根据游戏细分类别收入统计情况可知，3-5月累计收入最高的为策略类游戏和角色扮演类游戏，收入均过亿，分别为26138.7万美元和19703.8万美元。策略类游戏、角色扮演类游戏在下载量和收入方面表现均佳，优秀的策略类游戏可以快速的完成流量变现；而休闲、街机和动作类游戏，虽下载量较大，但商店内收入表现一般，因此此三类游戏适合作为流量入口，为后期平台发展积累数据资源和流量资源。
2016年3-5月Google Play细分应用类别收入&下载量情况
根据应用类别在Google Play中的表现来看，商店内收入最高的类别为社交类应用，3-5月累计收入达207.9万美元；其次为效率类收入，达179.53万美元。但应用类产品在商店内收入普遍较低，与游戏类产品收入差别较大。移动出海应用中，社交类应用种类较少、下载量较低，但收入较高，ARPU值较其他类别明显领先，可推测我国出海社交类应用的海外用户群体付费习惯较好。同时，受我国出海应用成功经验影响，目前出海工具类应用仍多为免费下载，拥有良好的用户基础，但变现能力较弱。
2016年3-5月 企业收入总榜Top10
尽管工具类和休闲娱乐类的下载量较高，但在流量变现上，仍是策略、动作类等收费游戏的表现较好。智明星通凭借主打游戏“列王的纷争”等策略类游戏，据估计在3个月时间内，商店内收入近1.5亿美元，荣登企业收入榜榜首。
2016年3-5月 Google Play产品收入总榜Top10
从收入Top10的榜单来看，商店内收入较高的为策略、动作类大型游戏，Top4收入均超过千万美元。而列王的纷争自2014年上线以来，一直备受欢迎，收入长期处于榜单前列，3-5月更捞金8200万美元，相当于5亿多人民币。
下载偏好各不同
App Store排行榜——香港篇，港澳台地区产品偏好受内地影响较大
在香港，出海应用在免费榜中排名较有优势，但在付费榜中排名较为靠后，畅销榜表现最好，Top5均在当地排行Top30内。免费榜排名前列产品均为内地热门应用产品，可见香港用户使用习惯受内地影响较大。
App Store排行榜——日本篇，休闲游戏更受日本用户欢迎
在日本，免费榜中出海应用表现较好，付费榜中Deemo表现较好，排位第8，畅销榜中中国出海产品表现平平。除此外，美图摄影工具也较受喜爱，在免费榜Top5中占据3个席位。
App Store排行榜——印度篇，工具类应用备受印度用户喜爱
印度用户更加钟情出海产品中的工具类应用，在免费榜和畅销榜均有良好表现，付费榜中初“CamScanner+”外，其余产品表现平平。上海合合信息公司的多款产品进入榜单，可见对南亚地区的本地化工作完成较好。
App Store排行榜——越南篇，东南亚用户对美图工具爱不释手
中国出海应用在越南地区的整体表现较好，占据免费、畅销排行榜前列。畅销榜总体表现最佳，Top5均在当地排行榜前二十之列，主要以大型动作、策略类游戏为主。东南亚地区受华人文化影响较大，因此国内出海应用在东南亚的本地化进程较为简单。同时东南亚整容比例较低，因此美图类应用成为用户“蜕变”的重要工具。
App Store排行榜——英国篇，“腐国”用户最爱游戏与社交
英国榜单大多被游戏类与垂直社交类应用占据，但免费榜前列则是中国出海社交产品中最具代表性的live.ly、musical.ly。而针对同性恋男士的社交产品Grindr则同时在免费帮和付费榜中占据前列，深受“腐国用户喜爱”。
App Store排行榜——美国篇，直播社交打开美国市场
美国地区整体情况与英国类似，游戏类应用与创新社交深受用户喜爱。而直播社交live.ly和Live.me则在美国榜单中达到了中国社交产品前所未有的位置，虽发展时间较短，但获得了众多美国用户喜爱。
App Store排行榜——巴西篇，巴西市场出海产品发展潜力较大
出海产品在巴西市场的发展有待提高，三个榜单中，仅有6个产品进入当地排行榜前100，付费榜表现普遍较差，还有较大的提高空间。
