5月5日消息，小熊快跑B轮融资近亿元，乐视体育创投基金领投。

5月6日消息，地心引力新媒体工场获1050万元天使融资。

5 月 10 日消息，企业头条宣布已完成千万元 Pre-A 融资。

...

 

作为一个运营喵，每天刷这些新闻，荷尔蒙飙升，但是冷静下来想想，除了话题和谈资，是不是默默的然并卵了？

 

这些成功案例，其实与95%以上运营喵所面对的实际状况基本无关。

根据腾讯官方统计，目前微信公众号保守估计超过1300万个，而每天有70万个公众号在进行内容推送。和如此大的基数相比较，那些在大家话题风口浪尖上的“大号”们只是沧海一粟，并不能代表绝大多数运营者的现状和需求。

 

papi酱并不是好的运营案例！看透“大号”成功逻辑，自己往往却连100个粉丝都涨不了！

 

通过分析粉丝基数10万以下小号的需求，也许更能反映多数运营者所面对的难题，而如何通过关键的“一次传播”实现小号第一批原始用户累积，也许是一个比分析“papi酱”更加实际的话题。

 

 

● ● ●

 

98%的阅读量来自于关键的11个人

 

“一次传播”是指粉丝从会话中（订阅消息里）直接打开，并进行转发的数值。

 

我们从案例开始

 

#小号“原始用户积累阶段”案例分析#

 

某海外投资平台订阅号，粉丝基数：1479人，以头条文章为样本。

 

如下图所示，从会话中（订阅消息里）直接打开的阅读数为：118人，占粉丝基数的8%，也就是说平均每1000个粉丝会带来60个左右阅读量。

 

知道为什么1万以下小号，阅读数常常在3、400左右徘徊的原因了吧。

 

在会话中（订阅消息里）打开阅读的118人里，分享到朋友圈的有11人，也就是“一次传播”数量为11人。

 

而正是这11人带来了360个“二次传播”，最终达到8266的总阅读量，占粉丝基数的559%。

 

以这个小号为例，98%的阅读量来自于“一次传播”，也就是那关键的11个人。

 

一次传播的效果决定了文章最初打开的人际覆盖面，也是形成爆文的关键第一步，而往往大多数运营者在原始用户累积阶段，没有可观的“一次传播”数量。